METABE

EL LIBRO BLANCO DEL METAVERSO Y WEB 3 2024

 

 

El Libro Blanco Metaverso presentado por IAB Spain sobre Metaverso y Web3 es un recurso valioso para comprender y aprovechar las oportunidades que estas tecnologías emergentes ofrecen en el ámbito de la publicidad y el marketing digital en España. Aquí tienes un resumen de los puntos clave:

 

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Metaverso:

Definición: Se refiere a la nueva internet espacial que combina el mundo real y virtual, permitiendo experiencias tridimensionales interactivas con identidades personalizables desde diversos dispositivos.
Impacto en la Publicidad:
    • Experiencias Publicitarias Inmersivas: Facilita la creación de experiencias altamente interactivas que generan una mayor conexión emocional y retención de marca.
    • Segmentación y Personalización Avanzadas: Permite a los anunciantes obtener datos más precisos sobre los usuarios para personalizar los mensajes publicitarios de manera efectiva.
    • Publicidad Nativa y Patrocinios: Ofrece oportunidades para la integración orgánica de marcas en entornos virtuales, lo que aumenta la autenticidad y credibilidad.
    • Interacción y Participación del Usuario: Permite a los usuarios interactuar activamente con la publicidad, aumentando la participación y las conversiones.

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Web3

La web 3 representa la tercera generación de internet basada en tecnologías como blockchain, inteligencia artificial y big data, con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario y devolver el control de los datos a los usuarios.

 

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Impacto en la Publicidad:

    • Facilita transacciones directas entre anunciantes y consumidores, reduciendo costos y aumentando la transparencia.
    • Introduce modelos donde los consumidores pueden recibir recompensas por su participación en la publicidad, creando un entorno más equitativo.
    • Permite una segmentación más efectiva y relevante de los anuncios, beneficiando tanto a anunciantes como a consumidores.
    • Utiliza tecnología blockchain para proporcionar un registro transparente de transacciones publicitarias, abordando problemas como el fraude y la falta de transparencia

 

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Data y Medición:

    • Se destacan métricas para medir el impacto de la publicidad en el Metaverso, como métricas de participación, de conversión y análisis cualitativos de la experiencia del usuario.
    • Para la Web3, se sugiere evaluar cambios en transacciones publicitarias, participación del consumidor y calidad de datos publicitarios.

 

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Creación de Proyectos para el Metaverso:

    • Se señalan etapas clave, incluyendo la elaboración de un briefing, conocimiento de marca, ideación y validación de ideas, y presupuestación económica preliminar y final.

 

 

Este Libro Blanco del Metaverso y Wb3 proporciona un marco completo para que los profesionales de la industria digital en España comprendan y aprovechen el potencial del Metaverso y la Web3 en sus estrategias de publicidad y marketing.

 

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